奇亞籽又被稱為「奇異籽」、「奇雅籽」或「鼠尾草籽」，其所含的膳食纖維和Omega-3等營養素，近年來被商人形塑成「超級食物」、「奇蹟種籽」。
不過，消基會蒐集網路販售的奇亞籽頁面宣稱及廣告進行調查，在12件抽樣網頁中發現，刊露於博客來拍賣網站的「好食在-奇亞籽便利隨手包」，廣告宣稱「鈉含量低，可降血壓，減少中風的風險」，已涉及違反《食品衛生管理法》第28條廣告不實的規定。
而其他奇亞籽產品的常見廣告用字，包括「增加飽足感」、「排便順暢」、「控制體重飲食管理」等字眼，容易讓人與減肥瘦身產生聯想，產生誤解，雖然沒有直接明顯違反法律規範，但這類用詞也容易讓消費者產生誤解，民眾與相關主管單位都應多加留意。
此外，由藝人謝金燕代言的「mr.CHiA奇亞纖生濾動美身飲」，也與部分抽樣網頁同樣出現「打模糊仗」的現象，宣稱奇亞籽的營養成分大於或等於鮭魚、菠菜、花椰菜、牛奶、橘子等食物的數倍，卻沒有寫出奇亞籽的重量，無法得知比較的基準。
小編評：我也覺得奇亞籽的懬告挺唬爛的。來看一下法規，在「可供食品使用原料彙整一覽表」，鼠尾草種子有兩個類別：
| 項目 | 法規標準 |
| 草、木本植物類（2）／鼠尾草（Chia） | （1）學名：Salvia columbariae Benth.；（2）可食部位：種子。 |
| 草、木本植物類（2）／鼠尾草種子（chia seed） | （1）學名：Salvia hispanica L.；（2）可食部位：種子（奇亞籽、奇雅籽）。 |
| 食品以鼠尾草種子為原料，應以中文顯著標示「對花生等核果過敏者應小心食用」等字樣。 |
連結：奇亞籽是超級食物？！消費者當心誇大宣稱！（消基會新聞稿）
除了以誇大的廣告功效來吸引消費者購買外，利用比較的手法來凸顯商品的優點，也是行銷上常見的手法。在本次調查中發現，除了奇亞公司奇亞籽500克 黑籽以外，其餘11家業者皆有利用奇亞籽與其他食物營養素進行比較的方式，來凸顯「奇亞籽」被稱為超級食物的厲害之處。然而仔細一看，發現其中大有玄機：
- 比較基準-分母（奇亞籽）未標示：多家業者，在廣告中宣稱奇亞籽的營養成分大於或等於鮭魚、燕麥、菠菜等等的幾倍，但是沒有寫出是以幾克的奇亞籽為基準作比較。
- 相比較之分子（其他食物）單位定義模糊：（1）Angel LaLa天使娜拉-美麗輕纖奇亞籽、（2）BioJoy百喬-全球首選GAP認證奇異籽_奇亞籽_Chia Seed鼠尾草子、（4）Chiali’S纖莉子 奇亞籽奇亞美纖飲-黑麥風味、（5）denille’s picks-奇亞子/奇亞籽/鼠尾草籽、（6）LIVE BETTER-南美天然奇亞籽、（7）Metztli Chia-馬絲黎100％原生種黃金奇亞籽 Chia Seed、（8）mr.CHiA奇亞纖生 濾動美身飲、（9）SALVIA奇異子-秘魯黃金奇亞籽、（10）TOP CHIA雪峰奇亞籽-南美頂級四大認證黃金特選奇亞籽 Chia Seed、（11）好食在-奇亞籽便利隨手包以上10件樣品皆有此情形。例如：Angel LaLa天使娜拉-美麗輕纖奇亞籽，宣稱100克奇亞籽所含的Omega-3等於7份鮭魚，但沒有載明一份鮭魚的重量是幾克？或是denille’s picks-奇亞子/奇亞籽/鼠尾草籽，奇亞籽的膳食纖維是燕麥16倍，卻沒有說明消費者要吃幾克的奇亞籽才會得到此結果。
在樣本中，（3）Chia Baby南美領導品牌奇亞籽的營養成分比較資訊最為完整，其餘10件皆打模糊仗；且檢視這11件奇亞籽廣告中營養素的比較，幾乎沒有一家業者的數據是相同的，是否有經實驗證實也未說明，令人質疑。
小編評：看消基會的原稿吧∼