來源: 口頭支持很容易，但對於道德消費商品 你真的願意「多花點錢」買嗎？
在民眾要求「哈利波特巧克力」應是公平貿易的同時，人們又要求Whole Foods這類的有機零售超市降價。在追求環境永續和企業生存之間，品牌到底該如何拿捏其中的利益拉扯？
其中一個關鍵的問題是：消費者到底願意為了道德消費多花多少錢？
根據Software Advice（簡稱SA）的問卷調查（道德消費的優先考量因素）指出，約有35%的填答者不願意為了道德商品多花一分錢。
「成功的企業必須了解，投入社區並不只是短期的公關效益而已。當企業為社區做出貢獻，他們不只是投資這個社區的未來，同時也在為自己的未來打拼。當你投資當地的教育，或幫助當地人脫離貧窮，未來這些人有可能成為你的顧客或是你的員工。這不只是一樁雙贏的生意，而是一項對的事、該做的事！」