衛福部醫事司頒布3項醫療廣告禁令。除了不得刊登治療前後的照片、不得以優惠、團購、直銷、消費券等促銷行為外，更不允許刊播藝人影像。違反的醫療機構將被依《醫療法》第86條，最高處25萬元的罰鍰，雖然藝人不會受罰，但從今（30）日起也少了一項收入來源。
以往的《醫療法》第86條僅規定，醫療廣告不得以假借他人名義、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳等，但規定不夠明確，僅列出6種行為不得進行，第7種僅禁止「以其他不正當方式為宣傳」，直到日前才確立哪些行為屬不正當宣傳，並於本月27日起生效。
針對藝人相關規定，坊間有不少醫療院所、尤其是醫美診所，都會張貼、刊登藝人影像，近日即請地方衛生單位展開查核，會先從大眾最容易接觸的場域開始做起，包括捷運站、高鐵站的燈箱等，或街頭的大型看板，或車體廣告等，若經查核、認定觸法，將處5萬元以上25萬元以下罰鍰。
藝人若上談話性節目，宣傳自己接受過哪些治療後有改善，石崇良說，只要沒有「指名道姓」、點出在哪家院所治療，可視為經驗分享，不屬宣傳，不受新規定所限。
此外，同樣即日起實施的衛福部最新規定，也限制醫療院所刊播手術或治療前後的比較影像，例如最常見的減重醫療，當事人常會拿出以前的寬鬆衣褲，以彰顯減重效果，但其實無人可證明該衣褲的確為當事人以往所穿，且療效因人而異，所以該部也將這類行為視同不正當醫療宣傳。
另，有不少院所醫師會強調特定服務為第一、首例、診治病例最多、全國或全世界第幾台儀器等，即日起也都視為不正當方式宣傳，恐觸法，石崇良解釋，若真屬首例、第一，只要同時舉出文獻報告，例如刊登在哪些學術期刊上，即無觸法疑慮，但若只是「院方了解」、「醫師認為」應是第一或首例等，則疑涉觸法。此外，由於某些院所也會強調特定疾病可「完全根治」，衛福部新規定也認為不可標榜這四字，石崇良說明，患者狀況各有差異，某些人可根治某疾病，但其他人接受同樣治療則未必有同樣效果，除非有醫學會能提出文獻報告、證實某疾病經治療真的能徹底消失，否則這樣的標榜也是不宜。
針對醫療廣告新管理，新增管理行為，除藝人禁代言、不得有治療前後比較外，也不得有優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具意圖促銷的行為。
連結：衛福部發布醫療廣告新措施，保障民眾權益杜絕不當行銷（衛福部公告）
衛生福利部發布新增三項禁止之醫療廣告行為，包括不得刊播手術或治療前後比較影像、不得刊播藝人影像及不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為。此外，衛福部也已另行公告修正16項美容醫學處置同意書範本，須明列醫療費用及醫師專科別。
衛福部表示，醫療業務具高度專業性，醫病間存在明顯之資訊不對等，為避免民眾誤信不當廣告致健康受損，醫療法禁止非醫療機構不得為醫療廣告，且明定得廣告之內容項目及禁止廣告之樣態，惟近年醫療廣告有商業化之趨勢且糾紛不斷，依據104年各縣市衛生局查核結果，監看醫療廣告件數計5819件，其中違規裁處及輔導案件計385件，裁處罰鍰共計2197萬元。
為加強醫療廣告管理、保障民眾健康，衛福部依醫療法第86條第7款醫療廣告不得以「其他不正當方式為宣傳」之規定，發布新增三項不得為之的「不正當方式」態樣，包括刊播手術及治療前後比較影像、刊播藝人影像及以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等促銷行為之醫療廣告。違者依醫療法第103條及第104條規定，處新臺幣五萬元以上二十五萬元以下罰鍰，有下列情形之一者，亦得處一個月以上一年以下停業處分或廢止其開業執照，並由中央主管機關吊扣其負責醫師之醫師證書一年：（一）內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化。（二）以非法墮胎為宣傳。（三）一年內已受處罰三次。
同時，鑒於美容醫學之發展快速，國人接受該服務之人數日增，為使資訊充分揭露、降低抉擇風險、給予民眾充分思考時間，衛福部已於今年8月30日公告修正16項美容醫學處置同意書範本，要求醫療機構須於同意書中明列醫療項目與費用、手術醫師專科別及證號，並載明該手術無急迫性、不於當日執行，以保障民眾權益，減少日後糾紛。
醫療業務具一定之公益性，而醫療廣告對民眾的健康認知影響甚鉅，對於青少年之影響更是深遠，衛生福利部除持續強化醫療廣告管理措施，並已責成各縣市衛生局針對大眾運輸工具、車站、大面積看板廣告或於距學校200公尺範圍內刊播之醫療廣告加強查處，另外，擬修正醫療法第85條，將前述廣告列為事前審查，並擬將廣告商及傳播業者一併列入違法廣告查罰對象，以維護國人對健康及醫療的正確觀念。
小編評：小編覺得是好事，不過真要執行起來還是頗有難度。
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連結：醫療行為廣告，「醫師、網紅也不能代言」
衛福部日前公告禁止「藝人」代言醫療廣告，但名嘴、網紅、小模等卻不在此限，引發外界質疑聲浪，衛福部醫事司司長石崇良表示，衛福部目前正研擬要擴大禁令範圍，進一步重新公告禁止包括名嘴、網紅、小模以及專業醫師等所有人都不可為醫療行為代言廣告，最快2周內召開會議討論並拍板。
這項廣告禁令只針對醫療行為，即各類的手術、療程，尤其是醫美等侵入性醫療，至於產品廣告（健康食品、藥品、面膜等產品）則不受限，衛福部從以前就有相關規定，如產品須使用半年以上才能代言等。
儘管限制藝人等為醫療廣告代言，但如果藝人本身真的曾接受過該項手術或療程，願意站出來「經驗分享」的話，亦不受此限。醫師代言醫療行規範也與藝人相同。許多醫院張貼某醫師擅長某手術的圖片，石崇良表示，以達文西手術為例，若該手術確為醫師專長，並未違法，若不會使用達文西手術卻寫上專長，則屬違法。
小編評：哈哈，結果要擴大範圍了。