嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法Q&A (104年1月1日施行版本)
Q1:「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」施行日期?
A1: 「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」於103年3月24日訂定發布，並自發布後6個月（即103年9月24日）施行 ; 同法第 3、5、7 條係於103年10月1日修正發布，並自發布後3個月（即104年1月1日）施行。
Q2: 何謂「嬰兒與較大嬰兒配方食品」?
A2: 嬰兒與較大嬰兒配方食品，包含: 嬰兒配方食品、較大嬰兒配方輔助食品、特殊醫療用途嬰兒配方食品，其定義如下:
1. 嬰兒配方食品：指特製之母乳替代品，於採用適當之輔助食品前，單獨食用即可滿足出生至六個月內嬰兒之營養需求。
2. 較大嬰兒配方輔助食品：指供逾六個月至十二個月之較大嬰兒，於斷奶過程中，配合嬰兒副食品所使用之配方食品，但不適用於六個月以下嬰兒單獨使用。
3. 特殊醫療用途嬰兒配方食品：指特製之母乳或嬰兒配方食品之替代品，單獨食用即可滿足出生數月內患有失調、疾病或醫療狀況之嬰兒之特殊營養需求，直到較大時再採用適當之輔助食品。
Q2: 有哪些產品屬於「嬰兒與較大嬰兒配方食品」?
A2: 「嬰兒與較大嬰兒配方食品」依食品安全衛生管理法第21條規定，應經中央主管機關查驗登記並發給許可文件，是類產品資訊業公布於本署食品藥物消費者知識服務網，路徑: 首頁 > 整合查詢中心 > 食品 > 核可資料查詢 > 嬰兒配方食品及較大嬰兒配方輔助食品許可資料查詢; 網址: http://consumer.fda.gov.tw/Food/BabyFood. aspx?nodeID=291。
Q3: 刊登「嬰兒與較大嬰兒配方食品」廣告及促銷限制?
A3:
1. 「廣告」限制:
嬰兒與較大嬰兒配方食品，不得為廣告，但「登載於學術性醫療刊物」或「未開放民眾取閱，僅供醫事人員使用之說明資料」不在此限，惟其仍不得「宣稱或影射嬰兒與較大嬰兒配方食品等同或其營養優於母乳」。
2. 「促銷」限制:
不得以樣品、贈品、折扣券、優待券、開罐價、搭配其他物品銷售或以特別展示會之方式為促銷。
Q4: 何謂「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」所稱「學術性醫療刊物」 ?
A4: 「學術性醫療刊物」係指以醫事專業人員為發行對象之刊物，衛生機關於刊物類別判定時，併將參照其出版宗旨、訂閱對象、投稿原則及發售通路等，綜合判定。
Q5: 「嬰兒與較大嬰兒配方食品」可否可進行「促銷」活動 ?
A5:
1. 「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」訂定意旨係為限制廠商不得以「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告或促銷」行為，吸引產婦以是類產品取代母乳哺育。
2. 按「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」第5條規定不得以樣品、贈品、折扣券、優待券、開罐價、搭配其他物品銷售或以特別展示會之方式為促銷，其餘「促銷」行為 (如: 特價、減價、折扣、分期或買一送一等價格或數量優惠) 於未有廣告前提下，尚不在該辦法限制範疇。
Q6: 「嬰兒與較大嬰兒配方食品」不得贈送「樣品及贈品」之規定，是否過於嚴苛 ?
A6:
1. 自民國86年起，行政院衛生署業規範業者「不得有針對銷售點的廣告、贈送樣品，或任何針對消費者，以達零售目的的促銷方式，如特別展示會、折扣券、優待券、廉價銷售及搭配銷售等。」等，至103年止，已實施長達17年。
2. 為考量部分「產婦抑或嬰兒有哺育母乳之困難」，故現行「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」已大幅開放促銷範圍，特價、減價、折扣、分期或買一送一等價格或數量優惠尚不受限制。
3. 未來，本署除推動母乳哺育政策外，亦將持續依據國人實際需求調整相關規定，以維護母嬰健康及消費權益。
Q7: 「嬰兒與較大嬰兒配方食品」實體產品陳列處，是否得揭示價格 ?
A7: 依消費者保護法第4條規定，企業經營者對於其提供之商品或服務，應提供消費者充分與正確之資訊，故於「嬰兒與較大嬰兒配方食品」實體產品陳列處，僅揭露產品價格 ，且未有促銷( 如: 特價、優惠價有促銷意涵) 之表示表徵，應尚非屬旨揭辦法之規範範疇。
Q8:「嬰兒與較大嬰兒配方食品」廣告是否得宣稱「高鈣、強化DHA、富含維生素及礦物質」等用語?
A8:「嬰兒與較大嬰兒配方食品」廣告按「嬰兒與較大嬰兒配方食品廣告及促銷管理辦法」第3條規定，嬰兒與較大嬰兒配方食品不得為廣告，故自不得宣稱高鈣、強化DHA、富含維生素及礦物質」等用語。
Q9:「嬰兒與較大嬰兒配方食品」不得贈送「樣品」，產婦應如何選擇適當之產品呢 ?
A9: 產婦抑或嬰兒有哺育母乳之困難，應由醫療院所醫事專業人員提供正確之資訊，並教導正確泡製與餵食方式，方對嬰兒有較多之保障。是以，醫療院所醫事人員根據母嬰之臨床情況供應「嬰兒與較大嬰兒配方食品」非屬「促銷」行為，故不在該辦法管轄範疇。
Q10: 國民健康署「母乳哺育」相關諮詢管道
A10:
1. 提供全國「孕產婦關懷諮詢專線0800-870-870 (諧音：抱緊您-抱緊您)」，以免付費電話諮詢服務及關懷網站（http://mammy.hpa.gov.tw/），即時且便利之母乳哺育諮詢管道及查詢系統，協助解決母乳哺育及嬰兒餵食等相關問題外，也提供孕產知識學習、孕程產檢管理、媽媽健康記錄等雲端孕產管理工具。
2. 透過全國176家認證通過之母嬰親善醫療院所，提供孕產婦母乳哺育衛教及與指導，名單可至國民健康署網站下載（http://www.hpa.gov.tw/BHPNet/Web/Index/Index.aspx）。
3. 製作「母乳哺育教戰手冊」、「衛教單張」予民眾，以教育民眾正確之母乳哺育觀念，可至國民健康署「健康九九網站（http://health99.hpa.gov.tw/default.aspx）」下載電子檔。
4. 可免費下載「母乳一指通」APP，其內容包括母嬰親善院所及哺集乳室地圖搜尋、母乳哺育步驟教學、寶寶成長日記及成長曲線等。另結合地方政府、運用社區互助之力量，鼓勵縣市加強社區志工媽媽支持團體訓練，加強教導母親哺乳技能。